В этой статье рассказано о том, что такое есть контекстная реклама. О её положительных и отрицательных свойствах, о том, какие существуют виды такой рекламы, насколько она может быть эффективна и сколько стоит. То есть сделан обзор с подробными примерами. Ниже представлен материал, в котором изложено всё, что касается контекстной рекламы, чем она отличается, какие есть у неё особенности и как она бывает размещена в интернете.
1. Что же именно представляет собой контекстная реклама?
Контекстная реклама есть разновидность интернет-рекламы. Её отличительная особенность состоит в том, что на сайтах размещаются объявления рекламного характера соответственно их контексту, т. е. содержанию.
Назначение контекстной рекламы состоит в том, чтобы быстро и эффективно привлекать в свой бизнес побольше новых клиентов. Каждый постоянный пользователь интернета не раз видел на различных сайтах такую рекламу в выдаче поисковиков. Специалисты по рекламе, предприниматели и маркетологи постоянно пользуются ею с целью продвинуть свои услуги и товары.
2. Разновидности контекстной рекламы
2.1. Реклама поисковая
Сразу же как только пользователь вводит в поисковую строку нужный ему запрос и кликает «найти», появляется контекстная реклама. К примеру, "Изготовление пластиковых окон в Москве".
Сама реклама в поиске полностью соответствует запросу клиента. Прибыль же от неё получают системы Гугл, Яндекс, Бегун, т. е. сети контекстной рекламы. В поиске для рекламы есть места престижные. И они стоят дороже. Есть и более дешёвые, но там, разумеется, реклама менее эффективна.
2.2. Реклама тематическая
Такая реклама отличается тем, что вебмастер, который создал сайт, где демонстрируется реклама сама и рекламная компания при этом получают по 50% от стоимости всех кликов. При этом объявления возможны соответствующие контексту страницы, либо другие, не схожие с ним. Поведенческий таргетинг – так называют рекламную компанию, настроенную описанным образом. А если отключить его, то на сайте можно будет увидеть лишь те рекламные объявления, которые соответствуют его контексту. А когда он включён, пользователь, заходя на сайт, увидит рекламу, которая соответствует темам, ранее запрашиваемым им в поисковых системах. К примеру, если клиент разыскивал, где приобрести фотоаппарат, то объявления о фототехнике он будет видеть и на медицинских сайтах.
3. Развитие и движение рынка контекстной рекламы
Очень часто в наши дни для бизнеса в самых разнообразных сферах используется именно такая реклама. Она меняется соответственно общим переменам на рынке интернет-рекламы. А в последние годы этот рынок растёт и развивается бешеными темпами, а именно за год примерно начиная с 10 до 60%. И это составляет не один десяток млрд. руб., то есть огромные суммы. И компании, прежде стремившиеся размещать свою рекламу на ТВ, теперь предпочитают занять места на просторах интернета. Способов для этого существует немало: сео-статьи, баннеры, тизерные объявления используются всё активнее. Целью их является добиться внимания как можно большего числа клиентов.
Однако и тут контекстная реклама используется чаще всего. И это неудивительно, учитывая все её преимущества. О них будет подробнее рассказано далее. Медийная реклама – баннерная и др. – становится менее популярной.
4. Кто является лидерами в контекстной рекламе?
В настоящее время безусловными лидерами в области контекстной рекламы в рунете можно назвать такие системы как Яндекс.Директ, Google Adwords и Begun.
Конечно, Бегун заметно уступает другим системам – Яндекс и Гугл, ведь они значительно популярнее и больше известны. Контекстная реклама в силу целого ряда своих особенностей имеет немало преимуществ. И благодаря ей огромное множество людей имеет возможность заниматься бизнесом где угодно, совершенно независимо от географического положения. К примеру, предприниматель из Новосибирска с успехом может заниматься продажей стройматериалов в Москве и Московской области. И прибыль он будет получать соответственно московским ценам. Тем кому интересно подробнее ознакомиться с тем, какие существуют возможности заработка денег сидя дома, следует прочесть статью "Способы заработка денег".
5. Плюсы и минусы контекстной рекламы
И для бизнесменов, и для клиентов очень выгодно использовать её. Ведь люди часто интересуются и ищут нужные им услуги или товары в интернете. Об этом следует рассказать подробнее.
Что же можно отнести к преимуществам контекстной рекламы?
- Она попадает в самую цель – её видят те посетители, которые ищут нужные им услуги и товары в интернете, те, что бывают представлены в рекламных объявлениях. И это очень выгодно и удобно как им, так и рекламодателям.
- Очень быстрое начало действия. Стоит только запустить рекламную компанию, как в тот же день приходят первые заявки, т. е. осуществляются продажи.
- Очень небольшие затраты. Все желающие могут начать рекламировать то, что им требуется, за минимальные деньги, начиная от суммы в 300 р. При этом можно пользоваться контекстной рекламой вместе с баннерами, тизерной рекламой, сео-статьями
или прочими инструментом, либо в отдельности. - Настройка рекламных компаний отличается гибкостью. И это тоже является очень серьёзным преимуществом. Ведь таким образом можно настраивать объявления по подходящей цене, учитывая при этом географическое положение, время суток и др., чтобы реклама была наиболее эффективной.
- Превосходная аналитика – ещё один огромный плюс. Когда рекламная компания будет проведена, можно использовать настройки и усовершенствовать её. Это также поможет увеличить эффективность и получить гораздо лучшие результаты.
- Соответствие интересам клиентов или ревалентность – великолепная возможность контекстной рекламы. Они увидят именно то, что им нужно. Те, кто искал информацию о стоимости стройматериалов, увидят именно такие объявления. Кому интересно узнать о том, где подешевле найти айфон тоже без проблем найдут всё, что их интересует. И при помощи контекстной рекламы они быстро сориентируются в целом море предложений.
- Контекстная реклама отличается удобным форматом. Она ненавязчива, нет раздражающих картинок, всплывающих внезапно окон и т. д. Напротив, краткие лаконичные объявления, информативные, аккуратные и приятные на вид.
- Полнота нужной информации тоже имеет большое значение. Хотя все контекстные объявления и небольшого размера, в них есть всё, что требуется для получения пользователем информации, которая ему требуется. Это и картинки, и заголовки и ссылки с пояснениями, воспользовавшись которыми можно будет войти на сайт рекламодателя.
Но, несмотря на все свои положительные качества, такая реклама не лишена и ряда недостатков. Каких же именно?
- Её действие продолжается недолго. Эффект рекламной компании быстрый, но непродолжительный. И придётся постоянно вносить средства, и менять настройки. Если сравнивать, например, с сео-продвижением, то контекстная реклама не сможет в отличие от него так же долго поддерживать поток трафика.
- Если настройки окажутся неправильными, то, возможно, придётся нести лишние расходы. Такая возможность есть всегда, и исключить её не получится.
- Для некоторых областей бизнеса контекстная реклама вовсе не подходит. Хотя во всемирной сети это превосходный инструмент для маркетинга, бывает также и так, что он просто бесполезен. Контекстная реклама не может работать в тех сферах, где пользователи обычно стремятся приобрести услуги и товары руководствуясь рекомендациями, либо оффлайн. Это, например, монополии газа, нефти, либо продуктовые сети.
А как же возможно воспользоваться положительными сторонами контекстной рекламы, сведя при этом к минимуму отрицательные? Не очень опытным пользователям, которые тем не менее хотят попытаться сами вести рекламную компанию, или тем, кто вообще впервые взялись за это, можно порекомендовать непременно воспользоваться сервисами автоматизации такой рекламы. Они избавят от расхода лишних средств, помогут настроить компанию правильно и без ошибок, а также воспользоваться всеми возможностями такой рекламы полностью. Эти сервисы – отличная замена услуг рекламного агентства. При этом совершенно бесплатная.
6. Что же определяет стоимость контекстной рекламы?
Используя контекстную рекламу, обязательно нужно учитывать такой важный показатель как стоимость одного клика. Он представляет собой цену оплаты рекламодателем за клик по его объявлению, т. е. за переход. Что же касается факторов, влияющих на эту цену, то к ним можно отнести следующие.
1. Настройки рекламной компании, т. е. способ, выбранный для этого. Во время создания рекламной компании системы такой разновидности рекламы чаще всего предлагают рекламодателям специальную стратегию – «максимальная эффективность». Она обеспечить размещение рекламных объявлений именно там, где пользователи будут переходить по ним с наибольшей вероятностью. Трансляция будет осуществляться на наиболее дорогих местах. Конечно, клик при этом будет стоить дороже всего. И не всегда в этом есть смысл. Ведь если просто провести оптимизацию настроек рекламной компании в процессе создания, то можно получить очень много переходов. И это обойдётся в ту же сумму. Объём трафика и его качество при этом будут те же.
2. Также важно и то, в какой именно нише бизнеса контекстная реклама будет размещаться. К примеру, можно отнести к дорогим конкурентным нишам такие сферы как строительство, медицину, финансы, торговлю. Если разместить нужную рекламу в этих нишах, то один клик может стоить от 10 до 1,5 тыс. руб. Недорогие товары, стоимость которых составляет начиная от 100 до 1 тыс. руб., развлечения и различные хобби – это ниши с конкуренцией значительно ниже.
Очень важно отметить, что в различных нишах показываются контекстные объявления по системе аукциона: чем больше заплатил рекламодатель, тем более эффективные (кликабельные) места предоставит поисковик его объявлениям. И общая сумма стоимости всех кликов этого рекламного бюджета будет составлять в этом случае цену контекстной рекламы.
На сервисе Mutagen.ru. можно узнать цену клика по запросам на системе Яндекс. Все ключевые запросы здесь можно пробить и выяснить помимо стоимости клика также уровни конкуренции, цену показов, стоимость входов в специальное размещение и др. Кроме того, можно оценить бюджет за месяц планируемой рекламной компании при помощи специального инструмента Яндекса «Прогноз бюджета».
7. Кто такой директолог?
Тем, кто не имеет опыта создания рекламной компании и не особенно разбирается в ней, рекомендуется воспользоваться услугами директолога. Это специалист по контекстной рекламе. Такая профессия в настоящее время очень востребована. Названием своим она обязана сети рекламы Яндекс Директ. Ведь основная масса предпринимателей пользуются именно ею для размещения рекламы. Найти грамотного директолога можно на fl.ru – сайте удалённых сотрудников. Но прежде следует понять, по каким же критериям надо выбирать специалиста.
Во-первых, у него должны быть проекты, полностью завершённые, с количественными результатами, которые подтверждены. Отличной рекомендацией послужат кейсы, в которых есть цифры и расчёты, а также положительные отзывы.
Во-вторых, он должен чётко понимать и представлять ключевые процессы в выбранной нише. Нужно рассказать ему подробно о бизнесе и понять, на каком уровне его эрудиция. От него ведь будет зависеть, как продвинется торговля.
В-третьих, он должен принимать участие в стратегии организации и проведения рекламной компании. И объяснить, во сколько по его мнению обойдётся весь рекламный бюджет и сделать прогноз, сколько же потенциальных клиентов удастся привлечь.
Лучше всего искать такого специалиста по рекомендациям своих знакомых, которые уже пользовались его услугами и остались довольны его работой. Тем, кто сможет овладеть настройками контекстной рекламы, можно будет помимо удачной торговли самим оказывать услуги директолога другим предпринимателям за соответствующую плату.
8. Заключение
Контекстная реклама очень хорошо поможет привлекать клиентов. Стоимость её относительно небольшая, а результаты достаточно быстрые. Но не для каждой ниши бизнеса может подойти такой способ. Кроме того, чтобы она действительно работала, требуются определённые знания.
Воспользовавшись услугами профессионального директолога любой новичок сможет грамотно настроить контекстную рекламу. Также она может стать как единственным инструментом для того, чтобы привлекать клиентов во всемирной сети, так и работать вместе с прочими типами.
Вот и всё, что планировалось рассказать в этом обзоре. Здесь подробно охарактеризовано, что именно представляет собой контекстная реклама, в чём её преимущества и недостатки. И о том, когда и как её использовать. Всем, кто намерен заняться бизнесом эти знания будут весьма полезны!